家居革新創造至上

2013/12/19 18:58:00   來源:內黃在線   關注度:               我要評論
家居革新創造至上

體驗式銷售成為賣場的主流模式。

  家居行業變化一直存在,在2013年,家居行業表面平靜,實則波濤暗涌:對原創設計的保護在加強;電商成為最新時尚,盡管有人雙手歡迎,有人避之唯恐不及;私人定制等高端大氣上檔次的消費理念在家具行業更為普及……不管企業行為還是市場現象,所有的行業變化和創新是根據客戶需求發生的變化,也是整個行業快速發展所帶來的商業理念、運營模式等方面的思考。

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  紅木新材料受寵

  2013年6月,新修訂的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》(簡稱“CITES公約”)執行生效,交趾黃檀等7類紅木樹種的進出口將受到嚴格手續限制。受此影響,以交趾黃檀為代表,紅木原料價格持續上漲,受此影響,一些“非傳統”紅木材料使用范圍擴大,例如緬甸花梨(大果紫檀)、奧氏黃檀(白酸枝),這給消費者更多選擇,也讓一些紅木企業另辟蹊徑,尋找新的商機。目前市場上一些未受限制材料,因被看好,價格也出現上揚。

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  “四同”電商

  11月11日,是電子商務平臺發起網購“狂歡”的日子,居然之家電子商務平臺——居然在線正式上線。居然之家作為傳統賣場,也正式進軍電子商務領域,并堅持同一經營主體、同一產品、同一價格、同一服務的“四同原則”,致力于打造國內家居行業首家中高端O2O電商平臺。

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  功能主義回歸

  在2013年,我們發現,一個家的生活理念不再通過裝飾物的堆砌體現,消費者自身的生活狀態、家的功能設計逐漸成為設計師首先考慮的因素。例如,東易日盛發布的功能空間設計標準、博洛尼發布的2014年新品,在收納、人體工程學等方面有更多創新……這些行業標桿企業敏感地感受到消費需求變化,并以自身改變迎合市場需求。

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  “整家”模式流行

  整家模式更注重消費者對風格的選擇和功能的配置,通過3D軟件等高科技手段,更精確控制家裝過程。愛屋集屋等新品牌或多或少都涉及以上特點。家裝行業目前出現兩極化的發展趨勢,一是為高端住宅服務的純定制化服務;二是以成品家裝為代表的標準化服務,在保證快捷的家裝服務同時,也保證較低運營成本。

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  產品“微創新”

  對家具行業來說,近幾年由于行業整體環境的影響和同質化嚴重等問題,整體銷售呈現穩步緩慢增長態勢。在這樣的大趨勢下,不少企業開始找自身原因,潛心研究產品創新。對于一些堅持一貫風格的傳統的家具生產企業來說,家具產品的開發做不到天翻地覆的變化,于是家具企業產品的“微創新”,成為企業對自身產品追求變化和革新的途徑。

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  低總價單增多

  受房地產市場影響,80平方米以下、裝修金額在10萬元以下的小戶型日漸成為家裝市場的主流。2013年,瑞博文·融發、合建志洋等品牌崛起,傳統大品牌設立子品牌或業務板塊,如東易日盛子品牌創辦愛屋集屋家裝的出現等,更可以看出家裝公司對低總價家裝需求的看重。隨著家裝公司逐漸向各個市場階層延伸,品牌家裝將凸顯出來,“家裝游擊隊”生存空間將被壓縮,整個行業有望向規范正規的方向發展。

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  “體驗式”銷售

  傳統家具賣場的銷售模式如今也開始向體驗式過度。近兩年來,原有的家具“粗放式”散賣銷售遭到線上家具電商企業的沖擊,已經不能滿足當下挑剔的消費者的購買需求。不少家具企業通過對自己的賣場店面進行升級,給消費者呈現更好的家居體驗銷售模式。

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  家具大信息

  時代到來

  隨著經濟發展,社會信息化時代的到來,家具行業的信息化也進入一個飛躍的時代。不少家具企業都引進了先進的企業管理和生產軟件,使家具的人員管理更加規范、生產流程更加嚴格以及消費者的體驗感、與廠家的互動性更強。

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  私人定制

  在家居風格日益個性化的今天,家居裝修、家具、建材等產品都需要突出消費者個人的專屬感,打造專屬的個人家居空間,用以放松精神壓力,所以才造就了“定制”服務的興起。東易日盛推廣的“定制”裝修、圣華、藍色早晨等定制家具都順應了日益強烈的消費需求,為高端消費者提供更貼心、更精準的“私人定制”服務。

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  傳統文化受追捧

  隨著消費群體越來越年輕化,造型簡約、清秀的明式家具,逐漸受到消費者追捧。在購買紅木家具理念方面,從之前流行購置全套家具、布置整屋,到如今紅木家具更多起到點綴裝飾的作用。大部分消費者更看重紅木家具所蘊含的古典文化與器形之美,選擇購買幾件精品細細品味。紅木家具的材料、款式有了更多創新之作,精品意識也成為市場主流。

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