盤點:2013家居年度熱詞

2013/12/21 20:27:22   來源:內黃在線   關注度:               我要評論
 2013年,有些詞語成為高頻詞,有的引起爭端,有的成為追捧對象,有的是行業集體動作,有的甚至還有些“不明覺厲”的樣子。這些熱詞,從某些方面來講,正是2013年家居行業的側面寫照。

    歐美家具

    近些年來歐美家具漸成賣場新寵,并在2013年升級成為各大賣場著力培養和拉攏的對象。8月起,居然之家宣布正式啟動“歐美家年華”規劃,并制定三大扶持政策,在全國27個黃金門店的重點區域開設歐美古典家具的經營,而首個歐美家年華項目11月9日在居然之家麗澤店正式亮相。按照規劃,北京的第二個歐美家年華將設在十里河店,營業面積達4萬平方米,預計2014年營業。

    12月初,城外誠宣布與華日集團達成戰略合作關系,將聯手打造一個占地面積達5萬平方米,總投資超2億元的歐美家居館,希望囊括所有的一線歐美家具品牌,并預計于明年五一開業。

京華點評:歐美家具能獲得居然之家和城外誠如此“另眼相看”,并非偶然。就需求而言,國內消費水平升級,歐美家具成為中高端家具消費的主力之一,必然促進歐美家具的繁榮,引起賣場的重視。就歐美家具品牌而言,出口受阻,自身在國內也有品牌拓展的需求。就賣場而言,與板式家具相比,歐美家具利潤率相對較高,消費群體也較穩定,是賣場“有實力的相對穩定的大戶”。如此種種,就有了雙方的一拍即合。不過,代理商良莠不齊的歐美家具能否繼續保持熱度,就得看產品和服務能否不辜負消費者了。

    外觀專利權

    展會“踢館”事件繼續在2013年上演。3月19日,深圳家具展舉辦第一天,榮麟世佳向展會組委會舉報柏森“大觀”系列的部分家具產品涉嫌侵犯外觀設計專利權。

    更有企業直接訴諸法律。6月,雙葉家具狀告賴氏家具外觀侵權案勝訴,賴氏家具被判賠46.78萬元。11月,北京市高級人民法院做出終審判決,確認賴氏家具侵犯雙葉家具專利權成立后,雙葉家具又將一統家具告上了法庭,5400多萬元的索賠金額再創業內新高。就在當月,北京家居行業協會宣布與北京市保護知識產權舉報投訴服務中心,共建北京家居行業協會12330工作站,在業內開展知識產權保護工作。

    京華點評:一切糾紛都源自“外觀專利權”。抄襲是中國家具行業發展到現在都避不開的話題,之前“習以為!,大家不過是“大牌抄國外”“小牌抄大牌”“五十步笑百步”而已。這兩年對抄襲這么“不容忍”可以算做是行業進步了,至少說明真的是有底氣說產品是自己設計出來的。當抄襲發生在品牌之間,經濟利益和品牌效益都受到影響時,越來越多的企業開始訴諸法律,這也不能不說是一大進步。而行業成立的保護站,或許能夠在業內建立一個自律機制,更好地杜絕外觀專利權糾紛。

    原創設計

    今年,9月11日-9月15日,曲美、榮麟、北歐藝家、華日家居、皇家現代、挪亞家等企業聯合設計師,集體打造了DOD設計展(DesignofDesigners中國國際設計師作品展示交易會)北京展區“書香北京”的主題展覽,讓原創設計再次成為關注焦點。而賣場巨頭紅星美凱龍、居然之家也為設計師搭臺,采取資金支持、贊助設計大賽等方式,力推中國原創設計。

    京華點評:從“抄襲”、“模仿”起家的中國家具,經過近三十年的發展,仍有人直言:“行業天天提原創,但提到都很羞愧!睉c幸的是,在消費個性化、市場競爭和品牌建設的推動下,有一批企業陸續開始追求原創設計,只是對于中國家具行業而言,探索原創設計的產業化之路,是未來發展必然需要跨越的障礙。所幸的是,在這條路上,家具企業并不孤單。賣場的介入不僅是支持,還能成為橋梁,既推動設計作品與消費需求的對接,讓設計產品更“接地氣”,也為生產企業穿針引線,引入優秀的設計師資源。希望在不久的將來,能看到一個崛起的“原創中國”。

    扎堆上市

    在今年3月證監會首次公開的發行股票申報企業情況文件中,家居行業排隊上市的企業包括紅星美凱龍、曲美、東易日盛、好萊客等10余家知名企業,而此前已經在A股成功上市的家居企業總數才14家(不含5家家紡上市企業),此輪申請上市被稱為集體“上市熱潮”。截至12月9日,東鵬減價三成得以登陸港股,首日又遇大跌,再次引起了家居企業上市的討論熱潮。

    京華點評:除已經遞交申請的企業外,多家家居企業都有上市意愿。在預想中,上市給企業帶來的不僅是更加規范的管理、財務體系,還有資本和名氣。但是,上市雖是家居產業走品牌化和資源集中的必然,但就已經在A股上市的家居企業表現來看,整體表現平平,上市后經營規模迅速上揚也不多見,而企業自身是否具備相應的優勢,能否保證持續穩定的盈利、企業機器能否適應上市公司的標準,都是做決定前需要慎重考慮的因素。上市是熱潮,但你也得能蹚過去。

    除霾“神器”

    若說2013年度最受歡迎的家居產品,非空氣凈化器和口罩莫屬了,當然,這也拜持續的重度霧霾天所賜。據亞馬遜的一份家居購物數據顯示,空氣凈化器和口罩成為了年度熱銷小家居產品。但質檢結果表示,多數打著除PM2.5的空氣凈化器凈化效果有限,部分檢測項目不達標的產品里不乏知名電器品牌。

    京華點評:對于消費者來說,購買有效的凈化器產品是一件撲朔迷離的事兒,因為廠家都宣稱凈化率高達“99.9999%”,但質檢結果告訴人們,并非如此。要達到如此高的凈化率,且不帶來二次污染,不僅需要消費者甄別好的產品,還需要及時更換過濾材料。對于廠家來說,對于關乎健康人們報以信任的產品,還是得多上心為好。

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